O resto é paisagem

Só reparei a semana passada, mas desde Março que os autocarros de Coimbra circulam com a seguinte mensagem no vidro traseiro:


No site da Câmara Municipal, pode-se até encontrar um vídeo do Presidente da Câmara a explicar o motivo desta campanha.

Alguém do Governo consegue dar uma explicação plausível, de preferência sem se rir?